Cеред замовників та дизайнерів існує багато думок на рахунок критеріїв вдалого логотипу. Це пов'язано з тим, що з появою комп’ютерного дизайну з’явилась величезна кількість аматорів, які не розуміють, що роблять.

У наш час за якістю виконання логотипу можна судити про рівень якості продукту, який він представляє. Достатньо подивитись навколо і стає зрозуміло чому у одних дешевий логотип, а у інших ні. Просто кожен, хто поважає свій бізнес, буде працювати над удосконаленням його образу, так би мовити, «татуюванням» бренду. 

Страшно дивитись на величезну кількість безграмотних логотипів чи графічної продукції, яка заполонила ринок. Причин цьому дуже багато, а одна з них – це нестача професіоналів у нашій країні, серед яких складно зробити вибір недосвідченому замовнику.

У творчості завжди будуть люди, які оцінюють дійсно вдалу роботу, та меншість, яка цю роботу критикує, через свої суто особисті психологічні асоціації. Тому у творчості догодити абсолютно усім неможливо, але необхідно виконати роботу на рівні, не нижче і не вище. Щоб розрізнити професійний рівень логотипу від аматорського слід знати деякі фактори, які потрібно враховувати під час створення чи оцінки логотипу. Але кожен із цих критеріїв можна заперечити чи спростувати, в залежності від ситуації.

Витривалість часом. Не можна прив’язувати логотип до якоїсь модної тенденції, бо приблизно через декілька місяців вона може бути не актуальною. Стиль логотипу повинен бути класичним, щоб через якийсь час не викликати у споживачів «тошноту» від перевантаженості форми чи кольору.

Колір. Це сильне графічне та інформаційне джерело, яке потрібно продумано застосовувати, не тільки враховуючи контраст між кольорами чи напівтонами, а і композицію кольору.

Деталі. Навіть вдалий образ може бути зіпсовано, на перший погляд, не помітним, зайвим виступом чи непоміченим дефектом. Це буде помітно на деяких типах друку, а через якийсь час це буде підставою для зміни чи легкого редизайну логотипу. Тому деталям слід приділяти неабияку увагу. 

Шрифт. Ідеї та стилістичні принципи в технології розробки логотипів ніхто не систематизував, бо по суті норм, які його регламентують не існує. Є окремі випадки, в котрих потрібно застосувати окремі правила. Більшість лого складаються з графічної та шрифтової частини, а іноді бувають абсолютно шрифтові (акцидентні). Шрифт – це окрема наука, правила та закони якої потрібно знати художнику логотипів. Недостатньо набрати звичайним шрифтом слово, бо звичайний шрифт для набору тексту не розрахований для симетричного та гармонійного розміщення букв, та міжбуквених просвітів. Завжди потрібно підлаштовувати шрифтову гарнітуру під слово чи речення, а краще створити акцидентну версію шрифта.

Технічні вимоги. Кожний логотип повинен бути продуманий: яким способом друку, якими кольорами в основному він буде наноситись, якого кольору буде фон, яка фактура тощо. Також слід пам’ятати про розмір логотипу, який змінюється в залежності від носія. Всі ці фактори та середовища потрібно передбачити і розробити для них свої версії.

Професійний логотип – це, в першу чергу, графічний образ, символ, котрий несе якусь конкретну інформацію, завуальовану в естетичній формі та закриту у технічних рамках. Вдала творча ідея – це ще не вдалий логотип, але з цього потрібно починати. Ідея образу логотипу повинна відображати в основному назву. При умові, якщо над створенням влучної назви добре попрацював влучний копірайтер, для якої влучний дизайнер створить професійний логотип, який буде служити довго і успішно. Це, в першу чергу, є секретом професійного логотипу. Але слід пам’ятати про бізнес, який теж повинен бути успішним, без якого нічого не вийде, бо, як говорить досвід – вдала діяльність робить логотип, а не вдалий логотип – діяльність. Звичайно, це ні в якій мірі не виправдовує непрофесійність логотипів чи дизайнерів. Не завжди логотип має інформативну назу, назва може бути узагальненою. Тому, в основному, логотип повинен узагальнено відображати ту інформацію, яку потрібно донести до споживача. Не можна відобразити усі види діяльності організації в одному логотипі, але можна і треба вдало це все узагальнити. Слід враховувати, що логотип повинен жити довге життя, все залежить від вдалої назви та дизайну, які повинні йти нога в ногу з часом та репутацією і діяльністю організації. Про це повинен пам'ятати як і виконавець, так і замовник логотипу. 

Але, як не старайся, абсолютно вічного логотипу не зробиш. Все тому, що ніхто не застрахований від зміни діяльності. Але все-таки можна зробити вдалий образ, який з невеликими змінами пролетить через століття. Існує певний період, після якого логотип потребує зміни, чи оновлення. У більшості випадків це необхідно, але деколи це є абсолютно зайвим. Якщо аналізувати історію логотипів відомих брендів, то помітно, що перші версії були дуже прив’язані то тенденцій свого часу, що було прикрою помилкою, яку не можна повторювати і сьогодні. Але є і такі логотипи, у яких на зорі діяльності було знайдено вдалий образ, який з часом (приблизно кожних 10 років), зазнавши невеликих змін, удосконалення, ставав більш модерновим, мінімалістичним. 

Наприклад, нафтова компанія «Шелл», яка більше ніж 100 років тому знайшла простий образ мильниці, який просто відповідає назві компанії. Знак логотипу зазнавав змін: із деталізованого гравюрного – до мінімалістичного модернового, кольори та графічний образ якого легко зчитуються та виконують декоративну функцію у будь-якому середовищі.

Гарним прикладом мінімалістичного логотипу, який майже не зазнав змін, є бренд «Соні». Його успіх – у вдалій назві та у роботі шрифтовика. Такий варіант успішно «сидить» на їхній продукції, починаючи з 1957 року і, на щастя, представники компанії не збираються його змінювати. 
 

Бренд «Форд», як помітно, зазнавав кардинальних змін протягом перших 10 років, доки не було знайдено більш класичну версію, яку вдало поєднали з ретро-каліграфію, яка відома нам до тепер.
 

Не можна забути про простоту логотпу «Бмв», з ідеєю гвинта літака, що крутиться, який вже тепер не відповідає діяльності, але говорить про їх глибоку історію. 

Цікавим є той факт, що авторами самих вдалих логотипів чи їх образів, які нам відомі до сьогодні, є студенти чи початківці, яким заплачено за їх роботу самі копійки, а сучасні потужні студії чи агентства, зберігаючи їхні ідеї, довершують цей образ за величезні бюджети.

Так, наприклад, логотип «Найк», який упродовж 40-ка років зазнав декількох змін і залишив зараз «галочку» (свуш), яка була придумана студенткою у 1971 році всього за 35 доларів. Напевно, причиною цього є простота підходу до роботи того часу, де дизайнер логотипів не користувався комп'ютером, а малював рукою.

Також існують логотипи яким необхідно бути не мінімалістичними, а, навпаки, яскравми, екстравагантними, «кричущими». Такими повинні бути логотипи фестивалів та міроприємств. Їхнє життя переважно, значно коротше, ніж у інших логотипів, бо вони живуть своїм повноцінним життям тільки на період проведення міроприємств, а потім йдуть на полиці архівів. Тому їхній образ повинен запам’ятатись, і зрештою, вони не встигнуть нікому набриднути.

Підсумовуючи, можна сказати, що чим простіше, тим і краще. Простота – це запорука красивого, а у випадку з логотипом це ще і технічна необхідність. Це стосується і назви бренду. Навіть знаючи цю «золоту» формулу, в більшості випадків буває складно зробити просту функціональну і художню річ, яка називається логотипом. 

Іван Гамаль
Художній керівник студії «Концептеріа»
24.04.09