Автор выражает отдельную благодарность Зигмунду Фрейду, Карлосу Кастанеде, дону Хуану, дону Педро, Просто Марии, крокодилу Гене и Чебурашке за то, что они не принимали личного участия в написании этой статьи. (Любые совпадения имен или событий чисто случайны и являются плодами воображения автора)

...лазурное небо, лазурное море, лучезарная улыбка заказчика, ласковый взгляд дизайнера, белый песок, белый пароход, белый лимузин, белая...
...ого-о-о!... это, наверное, сон...

Другие миры.
«Другие миры существуют независимо от нашего сознания. Другие люди существуют независимо от нас. Другие мысли существуют независимо от нашего к ним отношения. Заказчики - это другой мир...» - так частенько начинал свою беседу с молодыми дизайнерами дон Хуан, уютно расположившись в кресле и медленно потягивая послеобеденную сигару. Юные гении, обычно, растерянно хлопали глазами, с нетерпением ожидая его рассказа. «Да,» - продолжал дон Хуан, «Заказчики - это совсем другой мир. Представьте, что вы стоите перед зеркалом и видите свое отражение. Те же руки, ноги, голова, но ваше отражение в зеркале живет по другим законам. Так же и с Заказчиком. Вроде бы обычный, с виду, человек. А нет... Другие законы... Другой мир...»

Мир повседневности.
Дон Хуан был, в сущности, веселым малым и ему не чужды были мирские утехи. Поэтому, он никогда не умалял роли инстинктов в повседневном общении. Его мудрые слова звучали приблизительно так: «Помните, мои юные друзья, на вашем пути встретятся крокодилы и Чебурашки, доны Периньоны и доны Педры да и просто Марии. То, что вы увидите и узнаете в своей зрелой дизайнерской жизни не снилось даже моему другу Зигмунду...
То что говорит ваш заказчик, еще совсем не означает, что он так думает. То, что отвечаете вы, далеко не всегда передает ваши реальные мысли. Инстинкты, друзья мои, инстинкты...»

Первый рассказ дона Хуана.
В одной независимой державе жил независимый бизнесмен дон Педро. Он действительно ни от кого не зависел, да и от него тоже ничего не зависело. Хотя дон Педро и занимался бизнесом, но его бизнес тоже никак не зависел от рыночных отношений. Однако, наш дон был любознательным и тщеславным доном. Он заметил, что на рынке начала появляться продукция его конкурентов, которая явно была сделана профессиональными дизайнерами. «А чем я хуже?» - задался вопросом дон Педро и решил, что ничем. И позвал он дизайнеров, а те наперобой давай ему предлагать разные варианты один другого краше. А он и рад - картинки красивые разглядывает, беседы умные ведет, в общем, вовсю собой любуется. Только вот выбрать ничего не может. Чего-то ему хочется, а чего - не знает. Так ничего и не выбрал, зря только деньги потратил, да людям голову морочил.
Почему? Да потому, что он не делом занимался, а свое тщеславие удовлетворял. Да, к тому же ему и не нужно ничего - ведь бизнес-то у него (помните?) не-за-ви-си-мый!

Теория дидукции.
Дон Хуан был внимательным и мудрым человеком. Он замечал любую мелочь и мог по этой мелочи восстановить полную картину не хуже великобританского Шерлока. Этому же он учил и юных дизайнеров. «Обращайте внимание на мелочи, порой мелочи могут сказать о человеке больше, чем отчеты любых развед-управлений» - такими словами наставлял дон Хуан своих учеников, пока те задумчиво смотрели в пламя костра.
 

Второй рассказ дона Хуана.
Жил был Чебурашка - свободный бизнесмен. Он был от многого свободен - от семьи, от детей, от конкретной профессии. Но больше всего он был свободен от денег. Однако Чебурашка был не только свободным, но и гордым бизнесменом. Поэтому-то он и решил создать свой бизнес. Чебурашка прекрасно понимал, что кругом, практически, одни крокодилы и чтобы как-то выделиться на этом рынке недостаточно больших ушей. И вот наш Чебурашка отправляется к дизайнерам. Ну дальше вы знаете... те наперобой давай ему предлагать разные варианты один другого краше...
Только наш Чебурашка не лыком шит. Денег то у него нет. Вот он и говорит: «Ребята, я ведь только начинаю, у меня ж еще никакого оборота, так что вы мне подешевле да побыстрей, а потом я точно рассчитаюсь и буду вашим постоянным клиентом». А сам при этом, как-то странно так ушами подергивает. Ну дизайнеры у нас добрые, конечно. Пожалели они Чебурашку. Ну и как вы думаете, стал он постоянным клиентом? Эх, обрати дизайнеры вовремя внимание на его уши... Да что там говорить - на его век добрых дизайнеров хватит.

Теория внедрения.
Дон Хуан был прозорливым человеком. Он всегда умел вникнуть в суть происходящих явлений, более того, он умел использовать свое умение во благо не только себя любимого, но и всей дизайнерской братии. Именно поэтому, долгими зимними вечерами, непринужденно раскачиваясь в гамаке (и иногда выпадая из него), он без умолку повторял своим ученикам: «Будьте внимательны и прозорливы, внимательны и прозорливы, внимательны да прозорливы...»

Третий рассказ дона Хуана.
Жила, была фирма. А в ней была, жила Просто Мария. Она была простым менеджером по просто рекламе. И все у нее было по-простому, просто-работа, просто-коллеги, просто-муж, просто-любовник, просто-любовница... Только натура у нее была сложная и ранимая. Ну куда, скажите ей с этой натурой податься в нашем простом обществе? Конечно-же к дизайнерам! Вот она и подалась, благо, по долгу службы ей это все-равно надо было делать. Дизайнеры, конечно, опять сильно обрадовались... Дальше вы знаете .... те наперобой давай ей предлагать разные варианты один другого краше... А она ж простая. Вот так по-простому и спрашивает: «А скажите-ка, господа дизайнеры, чего й то я должна вам верить, что это хорошо?" Дизайнеры говорят: «Так мы ж профессионалы, долго учились, много работали, имеем опыт, награды там... «А она им: «Ну может кому и награды, а мне так все равно, я женщина простая». Тогда дизайнеры долго ей рассказывали про композицию, теорию цвета, психологию восприятия... А она им про начальника-самодура, про коллег-сексотов, про кошку-злодейку... В общем, вроде-бы, поняли друг друга.
На следующий день пришла она к своему начальнику и по-простому объяснила гениальные дизайнерские идеи. Как вы думаете, что понял начальник?
А те дизайнеры до сих пор, с чувством глубокой нежности, вспоминают рассказы про кошку.
... лазурная улыбка, лучезарное небо... тьфу, чего только не приснится...

Сергей Чуев, директор дизайн-бюро "Ди Джи пресс".
Альбом дизайну України "Дизель 2007", №6